ChatGPT 광고 테스트, 핵심 3가지
- OpenAI가 무료·Go 요금제에 광고를 붙이기 시작했다
- 광고는 답변과 분리되며, 대화 내용은 광고주에게 비공개
- 유료 구독자(Plus 이상)는 광고를 보지 않는다
OpenAI 공식 광고 정책의 구체적 내용
OpenAI가 2026년 2월 9일부터 미국 내 성인 사용자를 대상으로 ChatGPT 광고 테스트를 시작했다.[OpenAI] 대상은 무료(Free)와 Go(월 8달러) 요금제 사용자다. 광고는 ChatGPT 응답 아래에 ‘후원(Sponsored)’ 라벨과 함께 표시된다.
광고 매칭은 대화 주제, 채팅 기록, 이전 광고 상호작용을 기반으로 이뤄진다.[Search Engine Journal] 예를 들어 여행 계획을 물으면 식사 키트나 식료품 배달 광고가 나올 수 있다.
사용자 보호 장치와 제한 사항
OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고 명시했다. Sam Altman도 직접 “답변에 영향을 미치는 대가를 받지 않겠다”고 밝혔다.[NBC News]
사용자 통제 수단도 마련됐다. 광고를 해제하거나, 개인화를 비활성화하거나, 광고 관련 데이터를 삭제할 수 있다. 건강, 정신건강, 정치 관련 대화에서는 광고가 표시되지 않는다. 18세 미만 계정에도 광고가 노출되지 않는다.
광고주는 노출수와 클릭수 같은 집계 데이터만 받는다. 사용자 대화나 개인정보에는 접근할 수 없다.
Altman의 입장 변화와 업계 반응
Sam Altman은 2024년 10월에 “AI와 광고의 결합은 독특하게 불쾌하다”고 말한 바 있다. 하지만 2025년 11월 맥락적 배치(contextual placement)를 수용하는 쪽으로 입장을 바꿨다.[Search Engine Journal]
한편 Anthropic은 최근 슈퍼볼 광고에서 Claude의 광고 없음(ad-free)을 강조했다. Altman은 이를 “명백히 불성실한 태도”라고 반박했다. 광고 수익이 무료 사용자에게 AI를 제공하는 비용을 충당한다는 논리다.
광고 단가도 주목할 만하다. 초기 참여 최소 비용은 20만 달러, CPM(1000회 노출 비용)은 약 60달러로 알려졌다. 프리미엄 시장을 겨냥한 가격이다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: ChatGPT 유료 구독자도 광고를 보게 되나?
A: 아니다. Plus, Pro, Business, Enterprise, Education 구독자는 광고를 보지 않는다. 광고는 무료(Free)와 Go 요금제 사용자에게만 표시된다. 유료 요금제로 전환하면 광고 없이 ChatGPT를 사용할 수 있다.
Q: 광고가 ChatGPT 답변의 정확성에 영향을 주나?
A: OpenAI는 광고가 답변에 영향을 주지 않는다고 공식적으로 밝혔다. 광고는 응답 아래에 별도로 표시되며, 유기적 답변과 시각적으로 분리된다. 광고주가 답변 내용을 조작하거나 변경할 수 있는 구조가 아니다.
Q: ChatGPT 광고를 끌 수 있나?
A: 완전히 제거하려면 유료 요금제(Plus 이상)로 전환해야 한다. 무료·Go 사용자는 개별 광고를 해제하거나, 개인화 광고를 비활성화하거나, 광고 관련 데이터를 삭제하는 것은 가능하다. 하지만 광고 자체를 완전히 끄는 옵션은 제공되지 않는다.
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참고 자료
- Testing ads in ChatGPT – OpenAI (2026-02-09)
- OpenAI Begins Testing Ads In ChatGPT – Search Engine Journal (2026-02-10)
- OpenAI starts testing ads in ChatGPT – NBC News (2026-02-09)