웹 트래픽의 절반 이상이 AI 봇 — 핵심 숫자 3가지
- 전체 웹 트래픽의 52.3%가 AI 봇에서 발생[AI CERTs]
- LLM 학습용 크롤러 트래픽이 8개월 만에 2.6%에서 10.1%로 4배 증가[2026 AI Bot Impact Report]
- Meta AI 봇이 전체 AI 크롤러 트래픽의 52%를 차지, Google(23%)과 OpenAI(20%)를 압도
무슨 일이 일어났나?
2026년 들어 AI 봇이 인터넷 트래픽의 과반수를 점령했다. 2026 AI Bot Impact Report에 따르면 전체 웹 트래픽의 52%가 봇에서 발생하고 있으며, 이는 인간 사용자 트래픽(47.7%)을 넘어선 수치다.[2026 AI Bot Impact Report]
특히 LLM 학습용 크롤러가 급증했다. OpenAI, Anthropic, Google DeepMind 등의 AI 기업들이 모델 학습을 위해 웹을 대규모로 수집하면서, 이 부문 트래픽만 35%에 달한다.[AI CERTs]
OpenAI의 GPTBot은 추적 기간 동안 305% 성장했고, 자바스크립트를 실행하는 사용자 행동 크롤링도 2025년에 15배 증가했다.[2026 AI Bot Impact Report]
왜 중요한가?
솔직히 이건 인터넷의 근본적인 경제 구조가 흔들리는 신호다.
웹사이트들은 광고 수익으로 운영된다. 근데 방문자 절반 이상이 광고를 안 보는 봇이라면? 광고 모델 자체가 위협받는다. 개인적으로는 이게 콘텐츠 산업 전체에 미칠 충격이 아직 과소평가되고 있다고 본다.
더 심각한 건 서버 부하다. AI 봇들이 동적 리소스의 70%까지 소비하면서 공유 호스팅 환경에서 “시끄러운 이웃” 문제가 심화되고 있다. 한 사이트의 봇 트래픽이 같은 서버의 다른 사이트들 성능까지 떨어뜨린다.
Cloudflare 같은 기업들이 AI 크롤러 차단 도구를 내놓고, 일부 퍼블리셔들은 “크롤당 과금” 모델을 도입하기 시작했다. 무료로 콘텐츠를 긁어가는 시대가 끝나가고 있다.
앞으로 어떻게 될까?
AI 봇 트래픽은 계속 늘어날 전망이다. AI 기업들의 모델 학습 수요는 줄어들 기미가 없고, AI 에이전트의 등장으로 봇이 직접 웹사이트를 탐색하는 경우도 늘고 있다.
웹사이트 운영자들은 선택의 기로에 있다. AI 크롤러를 차단하면 트래픽이 75% 감소한다는 데이터도 있다.[2026 AI Bot Impact Report] 차단하자니 검색 노출이 걱정되고, 허용하자니 서버 비용이 치솟는다.
결국 AI 기업과 콘텐츠 제작자 간의 새로운 합의가 필요해 보인다. 지금의 무임승차 구조는 지속 불가능하다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: AI 봇 트래픽이 내 사이트 속도에 영향을 주나?
A: 그렇다. AI 크롤러는 일반 사용자보다 훨씬 많은 페이지를 빠르게 요청한다. 공유 호스팅을 쓴다면 같은 서버의 다른 사이트 봇 트래픽 때문에 내 사이트도 느려질 수 있다. Core Web Vitals 점수가 떨어지면 SEO에도 악영향이 간다.
Q: AI 크롤러를 차단하면 검색 순위가 떨어지나?
A: Google이나 Bing 같은 검색엔진 크롤러와 AI 학습용 크롤러는 다르다. GPTBot이나 Anthropic 크롤러를 차단해도 구글 검색 순위에는 직접적인 영향이 없다. 다만 AI 검색 서비스에서 노출이 줄어들 수는 있다.
Q: 내 사이트의 AI 봇 트래픽을 어떻게 확인하나?
A: 서버 로그에서 User-Agent를 분석하면 된다. GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended 같은 문자열을 찾아보라. Cloudflare 같은 CDN을 쓴다면 봇 관리 대시보드에서 AI 크롤러 트래픽을 따로 볼 수 있다.
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참고 자료
- AI Bots Are Now a Significant Source of Web Traffic – Wired (2026-02-04)
- AI Bots Now Dominate Web Traffic – AI CERTs (2025-07-03)
- The 2026 AI Bot Impact Report – Skynet Hosting (2026-01-08)