スーパーボウル2026 AI広告、3つの失敗ポイント

30秒に1000万ドルなのにAIで作った

今年のスーパーボウル30秒広告単価は800万～1000万ドルである。以前は高い制作費がプレミアム品質につながった。ところが今年は生成AI広告が溢れ、安っぽい感じが漂った^{[The Verge]}。

AI映像モデルが良くなったのは確かだが、依然として不足している。「まあまあ使える」レベルになった途端、複数のブランドが同時に飛び込んだのが問題である。

Artlistは「5日でスーパーボウル広告を作った」と自慢した。結果は動物が奇妙な行動をするクリップの羅列であった^{[The Verge]}。ストーリーもなかった。

SvedkaはAIロボットキャラクターの広告を出した。ロボットがウォッカを飲んで故障する場面がAI映像のエラーのように見えた^{[The Hollywood Reporter]}。親会社CMOは「人間親和的」と言ったが説得力がなかった。

Xfinityのジュラシックパーク広告はILMがディエイジングを担当した。ところが「AIスロップ」という反応が殺到した^{[The Verge]}。Dunkin’の広告も同様であった。会話がコーヒーではなく「これはAIか？」に集中した。

AI広告の氾濫が作った副作用である。ぎこちない映像を見ると反射的にAIを疑うようになったのである。

Q: 今年のスーパーボウルAI広告ブランドは？

A: Artlist、Svedkaが代表的である。Artlistは5日で制作し、SvedkaはAIロボットキャラクターを活用した。Dunkin’とXfinityは伝統的なVFXを使ったがAI疑惑を受けた。ペプシはコカコーラAI広告を狙った。

Q: AI広告が費用を削減したか？

A: Svedka親会社Sazerac CMOはAIが費用を大幅に削減できなかったと認めた。テーマ的な理由でAIを選択したと明らかにした。Artlistは制作期間を5日に短縮したが品質が低かったという評価が大半である。

Q: なぜAIを使っていない広告も疑われるのか？

A: 生成AIへの反感が大きくなり、ぎこちない視覚効果を見るとすぐにAIを疑うようになった。XfinityディエイジングはILMとLola VFXが担当したが、ソーシャルメディアでAIスロップ反応が出た。AI広告の氾濫自体が副作用を作った。

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