슈퍼볼 2026 AI 광고, 3가지 실패 포인트

30초에 1000만 달러인데 AI로 만들었다

올해 슈퍼볼 30초 광고 단가는 800만~1000만 달러다. 예전엔 높은 제작비가 프리미엄 품질로 이어졌다. 그런데 올해는 생성형 AI 광고가 쏟아지면서 싸구려 느낌이 확 났다^{[The Verge]}.

AI 영상 모델이 나아진 건 맞지만 여전히 부족하다. “그럭저럭 쓸 만한” 수준이 되자 여러 브랜드가 동시에 뛰어든 게 문제다.

Artlist는 “5일 만에 슈퍼볼 광고를 만들었다”고 자랑했다. 결과물은 동물이 이상한 행동을 하는 클립 나열이었다^{[The Verge]}. 스토리도 없었다.

Svedka는 AI 로봇 캐릭터 광고를 냈다. 로봇이 보드카를 마시고 고장나는 장면이 AI 영상 오류처럼 보였다^{[The Hollywood Reporter]}. 모회사 CMO는 “인간 친화적”이라 했지만 설득력이 없었다.

Xfinity의 쥬라기 공원 광고는 ILM이 디에이징을 담당했다. 그런데 “AI 슬롭”이라는 반응이 쏟아졌다^{[The Verge]}. Dunkin’ 광고도 마찬가지였다. 대화가 커피가 아니라 “이게 AI인가?”에 집중됐다.

AI 광고 범람이 만든 부작용이다. 어색한 영상을 보면 반사적으로 AI를 의심하게 된 것이다.

Q: 올해 슈퍼볼 AI 광고 브랜드는?

A: Artlist, Svedka가 대표적이다. Artlist는 5일 만에 제작했고, Svedka는 AI 로봇 캐릭터를 활용했다. Dunkin’과 Xfinity는 전통 VFX를 썼지만 AI 의혹을 받았다. 펩시는 코카콜라 AI 광고를 겨냥했다.

Q: AI 광고가 비용을 절감했나?

A: Svedka 모회사 Sazerac CMO는 AI가 비용을 크게 줄이지 못했다고 인정했다. 테마적 이유로 AI를 선택했다고 밝혔다. Artlist는 제작 기간을 5일로 단축했지만 품질이 낮았다는 평이 지배적이다.

Q: 왜 AI 안 쓴 광고도 의심받나?

A: 생성형 AI 반감이 커져 어색한 시각효과를 보면 바로 AI를 의심하게 됐다. Xfinity 디에이징은 ILM과 Lola VFX가 담당했지만 소셜미디어에서 AI 슬롭 반응이 나왔다. AI 광고 범람 자체가 부작용을 만들었다.

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